Bilder werden persönlich

Andreas Roesler-Schmidt

Persönliche Ansprache ist eine Grundvoraussetzung im One-to-One Marketing. Doch wie kann man in der Flut der Marketingmailings heute überhaupt noch Aufmerksamkeit erzielen? Ein Beispiel wäre vielleicht ein Foto, auf dem Sprayer den Namen des Adressaten übergroß auf einer Brücke hinterlassen haben. Da stockt man doch und wirft ein so individualisiertes Dokument nicht unbeachtet in den Papierkorb - und das Beste daran: für solche Aussendungen muss man nicht alle Brücken das Landes mit den Namen der Empfänger besprühen und abfotografieren.

Xerox bietet ab sofort gemeinsam mit AlphaPicture neue Möglichkeiten im Directmarketing und bringt Bildpersonalisierung nach Österreich. Die Bilder werden mit individuellen Texten aufgewertet, die nicht nur perspektivisch korrekt ins Foto hineingefügt werden, sondern wirklich mit dem Bildmotiv verschmelzen. So findet man seinen Namen am Foto einer Pariser U-Bahn-Station, so wie deren Schild wirklich aussehen würde, wenn die Pariser bloß ihre Stationen nach einem benennen würden.

Das Bildmotiv gleicht einem realen Foto und die Einbindung des eigenen Namens sorgt beim Empfänger für erhöhte Emotionalität und Aufmerksamkeit. Damit sollen die personalisierten Bilder und persönliche Textbotschaften Unternehmen einen Wettbewerbsvorteil verschaffen. Texte können mit einer speziellen Software wirklichkeitsnah gestaltet werden. Ob ein Schriftzug im Graffiti-Stil, eine Botschaft im Sandstrand oder in einen Baum geritzte Initialen. Die Motive - der Kunde wählt ein eigenes Sujet oder nutzt die umfangreiche Bildgalerie von AlphaPicture - und Umsetzung schaffen einen direkten Bezug zur Markenwelt des Absenders.

"Während eine reguläre Mailingkampagne einen Rücklauf von ein bis zwei Prozent aufweist, wird bei bildpersonalisierten Mailings eine Responserate von bis zu 30 Prozent registriert", verspricht Josef Novak, Marketing Manager iGen3 Xerox Austria. Die Anwendung eignet sich für Mailings, personalisierte Postkarten ebenso wie für Kalender. Hier können die Monatsmotive sowie wichtige Daten individualisiert werden und auch der Beginn des Kalenderjahres wird nach Bedarf festgelegt. Zeitschriften-Covers erzielen mit Bildpersonalisierung mehr Aufmerksamkeit.

Über ein Web-to-print Portal ermöglicht Xerox eine einfache Handhabung und eine rasche Sujet Erstellung nach individuellen Wünschen. Die einzelnen Anwendungen werden von dem Xerox Flaggschiff iGen3 gedruckt.

www.xerox.at