Messe-Krieg

Dominik Troger

Die Kampfansage der Reed Exhibitions Ende Juni hat die exponet jedenfalls stark unter Druck gesetzt. Reed versicherte sich auch der moralischen und sachlichen Unterstützung großer Marktplayer wie EMC, Fujitsu Siemens Computers, Microsoft, NextiraOne, SAP. Die neu konzipierte, messegerechte Location des Wiener Messezentrums ist ein weiteres sehr schlagendes Argument (der zungenbrecherische Name des neuen Messeglanzlichtes - "ITnT" - allerdings weniger).

Bei der exponet und ihrem Veranstalter, der DC Messe-Veranstaltungs-GmbH, reagierte man zuerst, so DC-Geschäftsführerin Mag. Krassimira Bojinowa, mit "ungläubigem Staunen". Die Parallelisierung des Messetermins wurde als "Dummheit oder Böswilligkeit" kommentiert. Inzwischen geht man freilich daran, das Messekonzept des "Marktbegleiters" kunstgerecht zu zerpflücken.

Und das fällt nicht so schwer, wie man meinen könnte. Bei Reed hatte man erst vor eineinhalb Jahren der Veranstaltung von IT-Fachmessen öffentlich abgeschworen. Das ifabo-Nachfolgeprojekt, die "enter", war schon in der Planungsphase gescheitert.

Es ist verständlich, dass man bei der exponet die Finger in solche Wunden legt und auf die Verunsicherung möglicher ITnT-Aussteller setzt. Die wissen bei der exponet immerhin, was sie erwartet - und die Preise sollen, wie Bojinowa ausführt, auch nicht zu den teuersten in Europa zählen.

Aber auch wenn der unbedarfteste Beobachter weiß, dass zwei breitangelegte IT-Fachevents - noch dazu zum selben Zeitpunkt - den heimischen Markt ganz einfach überfordern: das macht die Planung für den Februar 2005 nicht leichter. Denn es ist davon auszugehen, dass beide Seiten eisern versuchen werden, ihre Veranstaltung durchzuziehen. Es steht für Reed und DC Messe viel auf dem Spiel.

Die leidtragenden dieser forciert angestrebten Marktbereinigung sind die Aussteller. Ihnen könnte der Messefebruar 2005 teuer kommen, wenn sich hinterher herausstellt, dass sie auf das "falsche Pferd" gesetzt haben.