Liebe Leser Aus den USA schwappt wieder einmal ein neues Modewort über den Atlantik: "The Net-Generation". Es meint die jetzt 10- bis 20-jährigen Kids, die mit PC und Internet aufwachsen. Es ist eine Generation, die spielerisch lernt, wie sie aus dem Web die Informationen herausbekommt, die sie sucht. Und es ist eine Generation, für die Online-Shopping so gewöhnlich sein wird, wie der Gang in den nächsten Supermarkt. Diese heranwachsenden Konsumenten werden auch sehr schnell herausfinden, was sie um welchen Preis wo kaufen können - und sie werden in der Lage sein, online aus einem umfangreichen Angebot auszuwählen. Wer diese junge Generation ansprechen will, der muß möglichst direkte Kommunikationswege suchen, um seine Botschaften effizient in den richtigen Postfächern abzulegen. Wer zum Beispiel in alle Welt die Verfügbarkeit eines neues Produktes hinausposaunt, hat in diesem Szenario schon viel Geld verloren. Aber wir alle werden in naher Zukunft gezwungen sein, unsere Kommunikationsmechanismen an die neuen Medien anzupassen, damit wir sie auch pragmatisch und zielorientiert handhaben können - eine Fertigkeit, die Millionen junger Menschen weltweit von ganz alleine zuwächst... meint Ihr Dokinik Troger